Este librode la editorial ESIC ha sido escrito por Carlos Chaguaceda, director de comunicación corporativa y portavoz de Coca-cola. En él intenta explicar porqué determinados acontecimientos sin importancia aparente se convierten en noticia, y si existe detrás de ellos una campaña de marketing estudiada. En una entrevista que dio en la radio hablaba de cómo grandes empresas optaban por no hacer campañas de marketing, pero sin embargo realizaban una labor de comunicación eficiente.
Es un libro ameno, escrito con un fondo de ironía, que resulta recomendable ahora que tenemos un poco más de tiempo para leer.
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